頻繁な更新は必要か

頻繁な更新は必要か？サイトの自動販売機化は可能か？

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頻繁な更新は必要か

　アクセスアップには頻繁な更新が必要だとよくいわれます。しかし、果たしてこれは本当のことなのでしょうか？ケンも、サイト運営を始めた頃、これらのことがアクセスアップの本に書かれていたのですが、いまいちピントきませんでした。中には、それほど更新しなくてもアクセス数があるサイトもあります。

　まあ、いきなり結論を言ってしまえば、それほど頻繁に更新しなくてもいいサイトとそうでないサイトがあるということです。それでは、頻繁に更新しなくていいサイトとはどのようなサイトなのでしょうか？答えは、簡単です。リピーターをそれほど必要としないジャンルのサイトです。

　「えっ、アクセスアップにはリピーター獲得が大切なんじゃないの？」と思われるかもしれませんが、中には1、2回訪問しただけで目的を達してしまうジャンルのサイトもあります。フリーソフトの配布しているサイトなどもそうでしょう。また、アフィリエイトでいえば、クレジットカード比較サイトもこれに当てはまるかもしれません。クレジットカード比較サイトを何度も訪問する人はおそらくいないでしょう。通常、一度、クレジットカードを作ってしまえば、目的を達してそれで終わりですから。

　こういうサイトは初めての訪問者を増やすことが重要なわけですよね。ただし、初めて訪問者を増やすといっても、『内容がないサイトだ！』と訪問者に判断されれば、アクセスしただけですぐに去ってしまいます。ですから、ある程度のメンテナンスや情報量を増やすことは必要ですが、頻繁な更新までは必要ありません。

　ただ、リピーターをさほど必要としないジャンルのサイトは、そう多くはありません。多くのサイトの場合、アクセスアップする上でリピーターの獲得が重要になってきます。もちろん、ネット内職系のサイトもそうですよね。やはり、そうなると、どうしても頻繁な更新が必要になります。それでは、リピーターを獲得するために、なぜ頻繁な更新が必要なのでしょうか？

□リピーター獲得には定期的な更新が必要

　あなたは一度全て読み終わった本をどうしていますか？気に入った本なら、もう一度読み返すこともあるでしょうが、ほとんどの場合、もう読まなくなるはずです。これはサイトも同じで、一度全てのコンテンツページを見て、その後、全く更新されなければ、もう訪れる必要性がなくなります。

　前回アクセスして、内容が同じなら「何も変わってないや！」となります。その後、何回か訪問して内容が変わらなければ、今度は「もういいや！」になってしまうのです。リピーターではなくなるわけですよね。もちろん、情報量が多いサイトは、全てのコンテンツを見るまでに、何度もアクセスする必要がでてきますが、少ないサイトなら1回限りで終わりです。

　つまり、この場合、頻繁な更新は、リピーターを増やすというより、リピーターを減らさないという見方ができます。リピーターになる人がいても、同じだけリピーターの人の数が減れば、結局アクセス数は伸びません。

　しかし、頻繁な更新は、リピーターを減らさないという効果だけではないのです。実は、リピーターを増やすという側面もあります。そもそも、サイトに訪れるネットユーザーは、常に最新の情報を欲しがっています。更新していないということは、『古い情報を掲載してあるに違いない』と、判断され、内容すら見てくれません。

　たとえば、ネットサーフィンをしていると3ヶ月以上も更新されていないサイトを目にすることがありますよね。おそらく、こういったサイトは、更新履歴を見ただけで、訪問者は去ってしまいます。

　そして、もう一つ大きなマイナス要因があります。通常、訪問者は自然と更新頻度によってその管理人のサイト運営への熱意や情熱を図ろうとしています。たとえば、あなたがサイトに訪れて、熱意や情熱が感じられない管理人のサイトにまた来たいと思うでしょうか？ケンは、更新が止まっているサイトを見ると、何か廃村にでもきたような寂しい印象を受けてしまいます。こういうサイトはまず間違いなくリピーターがつきません。ですから、もし頻繁に更新できないのなら、更新履歴を外すべきでしょう。

　もちろん、ある程度更新しているサイトなら、トップページに更新履歴をつけるべきです。せっかく訪問したのに、どこが更新されているのかわからないと、また訪問したいという気になりません。当サイトの場合は、トップページの右上部にIFRAMEを使い更新履歴を設置していますよね。また、NEWアイコンも利用しています。こうすることで、どこが更新されたのかがわかり、頻繁に更新されていれば「熱心なサイトだ！」「情報は新鮮に違いない！」と、訪問者が判断してくれます。

□どのくらいの頻度で更新は必要？

　それでは、リピーターを増やし、さらに減らさないようにするためには、どのくらいの頻度で更新すればいいのでしょうか？やはり、理想は毎日です。しかし、現実には、それはなかなか難しいでしょう。ですから、最低でも週に１回は更新したいところです。

　また、更新するネタがない場合は、日記を公開するのも有効です。日記ならネタに困らずしかも気軽に更新できますよね。また、掲示板などを設置するという方法もあります。掲示板に書き込みが頻繁にあれば、これもコンテンツを更新したと同じような効果になります。ちなみに、日記や掲示板の有効に活用するには、日記と掲示板の活用技のページを参考にしてみてください。

　いずれにしても、更新はコツコツ長く続けることが大切です。以前は人気サイトだったのに、更新を怠ったためにアクセス数が減ってしまったサイトを見かけますが、一度、失ったリピーターを取り戻すことは容易ではありません。せっかく、リピーターを獲得したのにもったいないですよね。やはり、アクセスアップには、地道な努力が必要なのです。

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